La palabra "diseño" se usa para referirse al proceso de programar, proyectar, coordinar, seleccionar y organizar una serie de factores y elementos con miras a la realización de objetos destinados a producir comunicaciones visuales, se usa también en relación con los objetos creados por esa actividad.
El verbo "diseñar" se usa en relación con el proceso mencionado y no como sinónimo de dibujar, aunque esta acción pueda a veces ser parte de ese proceso. La palabra "gráfico" califica a la palabra "diseño", y la relaciona con la producción de objetos visuales destinados a comunicar mensajes específicos. Entonces, "gráfico" no significa dibujos, grabados, figuras, grafismos ni ornamentos, como puede ser el caso en otros contextos.
Se podría
decir que el diseño
gráfico, visto como
actividad, es la acción
de concebir, programar,
proyectar y realizar
comunicaciones visuales,
producidas en general
por medios industriales
y destinadas a
transmitir mensajes
específicos a grupos
determinados. Un
diseño gráfico es un
objeto creado por esa
actividad.
El diseñador
gráfico trabaja en
la interpretación, el
ordenamiento y la
presentación visual de
mensajes. La
sensibilidad para la
forma debe ser paralela
a la sensibilidad para
el contenido. Un
diseñador de textos no
ordena tipografía, sino
que ordena palabras,
trabaja en la
efectividad, la belleza
y la economía de los
mensajes. Este trabajo,
más allá de la
cosmética, tiene que ver
con la planificación y
estructuración de las
comunicaciones, con su
producción y con su
evaluación.
Nuestro equipo de
profesionales
El diseñador gráfico en
muchos casos requiere la
participación del
fotógrafo o del
ilustrador; en otros
la del calígrafo
o el dibujante
técnico; muchas
veces requiere la
participación de otros
especialistas menos
afines con su trabajo
visual. El diseñador,
tanto en la concepción
de la estrategia
comunicacional como en
la realización gráfica,
más que un solista, es
como un director de
orquesta, que debe
conocer las
posibilidades de todos
los instrumentos, sin
necesariamente saber
tocarlos, siendo su
labor, fundamentalmente,
la de un coordinador. El
diseñador así coordina
investigación,
concepción y
realización, haciendo
uso de información o de
especialistas de acuerdo
con los requerimientos
de los diferentes
proyectos.
El diseñador gráfico
es un especialista en
comunicaciones visuales
y su trabajo se
relaciona con todos los
pasos del proceso
comunicacional, en cuyo
contexto, la acción de
crear un objeto visual
es sólo un aspecto de
ese proceso. Este
proceso incluye los
siguientes aspectos:
I. Definición del
problema
2. Determinación de
objetivos
3. Concepción de
estrategia
comunicacional
4. Visualización
5. Programación de
producción
6. Supervisión de
producción
7. Evaluación
Estos aspectos del
proceso requieren del
diseñador conocimiento
íntimo de las siguientes
áreas:
I. Lenguaje visual
2. Comunicación
3. Percepción visual
4. Administración de
recursos
5. Tecnología
6. Medios
7. Técnicas de
evaluación
