La creación de una empresa siempre comienza por la elección de un nombre. El nombre suele aportar información directa de los productos y servicios que ofrece la empresa y, además, cumple con dos funciones claves: la que nos identifica, cómo somos y qué somos, y la que nos denomina, quienes somos.

Ambas partes de un logotipo se describen con tipografías y colores que serán los valores clave que tendremos que elegir para la creación del logotipo de nuestra empresa. Las Tipografías rectas y modernas denotarán un carácter actual y dinámico, mientras que los colores más usuales y serios nos mostrarán una empresa más consolidada o demasiado seria, como pueden ser bufetes de abogados, de arquitectos o médicos.

Las limitaciones en la creación de un logotipo serán las propias características del mismo, es decir, si debemos realizar un logo que representa a una fabrica de muebles, elegiremos colores e iconos que nos recuerden y asocien la marca con el ideal de una empresa limpia, ecológica, y que denote el tipo de mueble que realiza. Otra forma de elección y búsqueda de elementos gráficos para un logo es elegir aquellos que eviten características opuestas a las que se buscan.

Un logotipo no tiene porqué tener limitaciones de color: todas las empresas dedicadas a la industria petrolera no tienen porque ser de color negro. El logo no sólo debe dar información de la finalidad de la empresa, sino que también debe mostrarnos cómo es la gente que hay detrás de ella, sus objetivos o su imagen de cara al público. En definitiva, un logotipo tiene que lograr que de alguna manera sea visualmente atractivo y que nos de algún tipo de descripción de la empresa.